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​广告设计制作不只是要好看才可以,而要有创意

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​广告设计制作不只是要好看才可以,而要有创意

发布日期:2017-09-11 作者: 点击:

广告设计制作不只是要好看才可以,而要有创意

  看了许多同行的规划,大多数都存在一种现象,那就是把规划当成艺术去做。长期以来,规划与纯艺术的区别一向困绕着规划界。中世以为,纯艺术更多的是一种自我意境的体现,是主观认识的表达,更多的是艺术家自我情感的流露。而规划,却是一种对客观存在的问题提出处理性的方案(在规划中最常见就是处理客户企业形象存在的视觉问题)。由此可见,艺术,主要是为了体现自我情感,而规划,是为了处理问题。中世在规划进程中,除了留意作品的美感度,更注重客户产品在市场中遇到的实际情况,找到最佳构思点,以最有效的办法处理视觉问题。
      在一些习惯了感性思维的广告人眼里,“构思”是一个神圣的字眼,似乎具有点石成金的魔法。而思维理性的商人们,则不这么以为,他们更加垂青战略和对一系列将要发作的进程的严谨规划。在这个战略里,产品要卖多少钱,卖给谁,在哪里卖,怎么卖,是至关重要的问题。在这些环节上面的错误判断,是演绎出一幕一幕悲惨失利的原因。于是在他们眼里,广告和规划仅仅对这一战略的履行环节,那些需求花上一分钟时间思考,或许需求读者具有脑筋急转弯的能力才干恍然大悟的“构思”,往往是商人们反对的做法,由于很多查询早就让他们知道,除了广告人之外,没有多少人会主动对广告感兴趣。 
      有一句是这么说的:“不要在自己脑子里找答案,由于那里没有!”这么说是由于在信息爆炸的今天,最好的构思莫过于掌握一些聪明的学习办法,学会了学习你就会发现,其实触动人心的句子和画面就在我们身边的生活里,就像一个天使看着你、陪伴着你。我们的意思是,商业规划不是构思,不是靠灵感,不是靠烟草的催化,而是靠严谨查询、概括、剖析和履行。
      没有思想的规划充其量仅仅一幅图像,仅仅一件富丽的外衣,最后只落下一个评价“好东西,但不适合你”的尴尬地步。而中世建议[规划,战略先行]。我们把战略简单的理解为“处理问题的办法”,在大战略引导下的规划才会找到问题的突破口,才会把作品的美感度和客户最初的预期作用结合到最佳。

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